rump session

Сегодня в 7 вечера, очередная встреча любителей рациональности в Тель-Авиве. Тема - Rump Session. Так называется особый формат ультра-коротких выступлений на любую тему. Любой участник может рассказать присутствующим что-то в течение 4 минут по таймеру (и если ему достаточно громко аплодируют, то еще 3 минуты дополнительного времени, но не более того). Идея в том, что если вы боитесь публичных выступлений или того, что будет запинаться, не бойтесь - это всего 4 минуты. Но можно и прийти и просто слушать, не выступая. Языки - английский или иврит на выбор.

Адрес - офис Гугла, Игаль Алон 98, 12-й этаж.

логическая задачка

Милая логическая задачка из блога Тани Ховановой. Комментарии скрывать не буду, так что не заглядывайте туда, пока сами не решили, если хотите избежать спойлеров.

В ограблении подозреваются Анна, Борис и Виктория. Известно, что кроме них никто не мог совершить это ограбление. Следователь опрашивает всех троих и они делают следующие заявления:

Анна: Я невиновна. Борис виновен и только он.
Борис: Я невиновен. Виктория виновна.
Виктория: Я невиновна. Борис виновен.

Следователь узнал также, что все трое принадлежат к клубу "Пополам", члены которого всегда говорят по два предложения сразу, так, что одно правда, а второе ложь.

Кто совершил преступление?

про лицо

В общем, я так и не понял, что такого ужасного в этой рекламной кампании, и почему все так возбудились, и куда все так побежали. У меня есть какие-то мысли на эту тему, но нет особой в них уверенности.

По-моему, для социальной рекламы вполне нормально. Эпатажная, да. Обыгрывает всякие мемы, да. Возможно, не подходит для компании кроссовок типа Reebok, в этом не уверен. Мне не хочется долго думать о том, какие рекламные слоганы подходят каким компаниям кроссовок, это кажется очень скучным занятием. Какие-то люди за это зарплату получают, вот пусть они и думают.

Но "ад и днище", как в популярной записи на эту тему?

Я вам скажу, что такое ад и днище - это оригинальная кампания Reebok по-английски. При всем богатстве выбора бездумных, бесцветных, безвкусных клише в мире глобальных брэндов - это какой-то триумф. Ну послушайте сами, опять-таки из записи Наташи Киселевой (она очень расхваливает эти слоганы, почитайте потом):

"Если ты усердно работаешь и вкладываешь сердце в свое дело, у тебя получится все что угодно."

"Каждый раз, меняя мир, мы можем стать кому-то примером". На самом деле неверный перевод, правильно "Мы меняем мир каждый раз, когда служим кому-то примером". Оба варианта одинаково тупы. Попробуйте повторить несколько раз, они сольются в одно бессмысленное целое.

"Сделайте свои плечи такими сильными, чтобы на них мог кто-то опереться"

"Не извиняйся за свою силу"

Вы понимаете, что это слащавый, пошлый отстой, да? Вслушайтесь в это безобразие. Если вам кто-то впаривает идею, что вот это и есть прекрасный полезный социальный позитив, сторонитесь этого человека, чтобы не заразиться.

Тут очень интересно на самом деле высказался Сергей Кузнецов skuzn, который написал в том духе, что вот когда он в 2001-м году попал в Америку, то понял, что нормальные люди могут на полном серьезе говорить ртом вот такие вот лозунги, и что это и есть настоящий хороший запад, с его "ценностью скучных позитивных вещей", куда лучше постылых порывов ко всему относиться "с иронией и протестом". (https://www.facebook.com/skuzn/posts/10161312049900468)

Я говорю, что он интересно написал, не потому, что согласен, наоборот - он четко обозначил черту полного несогласия. Нет, конечно, это неверно, что нормальные умные люди на западе ходят и всерьез несут вот такой вот бред. У людей в Америке и других западных странах тоже есть мозги (у многих), чувство вкуса, иронии, итд. Сергей тут выплеснул ребенка вместе с водой. Можно без иронии быть за то, чтобы "менять мир", но не выражать это путем идиотских клише для продажи кроссовок. Можно поддерживать чувство собственного достоинства и самооценки (именно у женщин или у всех), но находить для этого неизбитые и нелживые слова. Это важно, по-моему, понять это и не метаться из одной крайности в другую, из обиженного нигилизма в слащавую лоботомию.

А что с нашумевшей кампанией по-русски? Да все нормально, по-моему: как минимум не "ад и днище" английского оригинала. Это тоже, конечно, *социальная реклама*, т.е. ерунда, о которой лучше не думать много, не что-то, что реально "меняет мир", а что-то, что реально продает кроссовки (hopefully). Но она не принимает себя слишком всерьез, и дает какие-то свежие варианты этих самых бодипозитивиных и душепозитивных ценностей:

"Дочь маминой подруги" - обыгрывает популярный мем

"Принимаю себя раз в день (после еды)". Чуть коряво, но типа продвигает идею принимать себя какой есть, self-acceptance.

"Когда говорят "носить на руках", представляю, что в гробу" - опять-таки эпатаж, но идея вполне уместная, в рамках *здорового* феминизма. У меня растет дочь, я бы не хотел, чтобы она надеялась, что ее будут носить на руках. Привет с загнивающего запада.

Ну и главное "пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо". Да, неуместно в таком виде рекламы, да, коряво звучит. Но ей-богу, по-моему, весь ажиотаж вызван шоком от того, что сказали "сесть на лицо". Оскорбительного тут ничего нет, есть задорное нарушение рамок приличного тона, и я не хочу сказать, что это обязательно хорошо само по себе. Задорное нарушение может оказаться удачным, а может - нелепым. Но я бы не торопился однозначно называть его тут нелепым, учитывая резонанс этой рекламной кампании. По-моему, это не тот случай, как с рекламой "Джилет", которую реально восприняли как лично оскорбительную многие мужчины.

Короче говоря, как бы это все подытожить. Социальная реклама как жанр ужасно скучна и неизбежно пошла. Русский вариант кампании сильно лучше американского, который смертелен на близкой дистанции для души и разума. В нем есть попытка зажечь, которая наверное не очень удалась, но хоть попытались. Всем очень хочется поговорить о сидении на лице. Вот и все.