идея

[avva]

Серия рекламных роликов - или объявлений по радио, тоже работает.

Как показывать продукт - не очень важно. Спокойное движение камеры, без скачков, нейтральный фон. Можно просто объехать камерой вокруг продукта медленно, без людей. Главное - голос, чинный, с достоинством:

"Телевизор такой-то. Для тех, на кого не действует реклама."

"Стиральный порошок такой-то. Для тех, на кого не действует реклама."

итд.

Правда, наверняка ведь было уже.

Comments

[avva.livejournal.com]

Нет, конечно. Но я не показатель - на меня реклама не действует.

[prosto-tak.livejournal.com]

Обозначим Реклама' = Реклама для тех людей, для которых не действует Реклама.

Действует ли на тебя Реклама'? А Реклама''? :)

[salas.livejournal.com]

Интересная последовательность. Как вы думаете, есть ли в ней цикл?

[ygam.livejournal.com]

Become a Blackspot member by purchasing a pair of our eco-friendly, anti-brand sneakers and you will receive an automatic 25% off of your future Adbusters orders.

[nemaier.livejournal.com]

это точно у кого-то было, но не могу вспомнить, у кого (

[lykac.livejournal.com]

это будет явной ложью.

далай!

[amigofriend.livejournal.com]

"На меня не действует" - рек лама.

[spamsink.livejournal.com]

"На меня реклама очень даже действует! Она меня раздражает, прерывая мои любимые передачи! Поэтому я принципиально не покупаю ничего, что рекламируется!"

[lykac.livejournal.com]

Может специально для вас выпустить телевизор c HDD, который будет вырезать рекламу и ужимать видео поток?

[spamsink.livejournal.com]

Не вырезать (не нужно нам тут битвы искусственных интеллектов), но с кнопочкой, позволяющей ее пропускать. Спасибо, у меня уже есть. Поэтому рекламу для тех, на кого реклама не действует, я тоже не увижу.

или так

[natsla.livejournal.com]

"Мы против назойливой рекламы.
Мы. Против. Назойливой. Рекламы.
МЫ ПРОТИВ НАЗОЙЛИВОЙ РЕКЛАМЫ.

Пакет рекламных услуг от Радио Икс. Для тех, на кого обычная реклама уже не действует".

[max630.livejournal.com]

ненене. Тенакогонедействуетреклама - это жалкие маргиналы, на них нельзя обращать внимание, а то...

да и не камерой надо объезжать, а там спеки показывать, углы обзора итп.

[mummy1.livejournal.com]

Один торговец объяснял мне, что спеки не продают - клиент найдет 1000 причин не покупать продукт с такими спеками. Продает, говорил он, любовь.

[cema.livejournal.com]

Короче, идея рекламы для тех, чьи кленты etc.

[salas.livejournal.com]

«Мы знаем, как вам надоела шумная реклама, поэтому мы вам только что подарили минуту тишины» — точно видел. Не помню, кто это был — значит, наверно, не действует.

[faruc.livejournal.com]

МТС на Новый Год как-то выкупило весь рекламный эфир на ОРТ и было только сообщение что "НГ без рекламы вам дарит МТС"

[nushka.livejournal.com]

На Эльдорадио такое было когда-то. Ярким показателем того, насколько такая реклама не действует, является то, что ни вы, ни я не помним, имя какой компании стояло в сообщении :)

[mura-vey.livejournal.com]

Это просто потому что, это не реальная реклама, а из одного фантастического рассказа.

[nushka.livejournal.com]

из рассказа было сначала, а потом эту идею использовали в Эльдорадио. Или радио Джаз, не помню :)

[deadkittten.livejournal.com]

Были выкупленные пустые газетные полосы с припиской обычным газетным шрифтом внизу "ххх в рекламе не нуждается"; была аналогичная телереклама тоже.

[staren.livejournal.com]

Один из главных принципов рекламщиков - не называть рекламу рекламой. Поэтому предложенный вами вариант плох уже просто потому, что он акцентирует внимание на том, что сейчас вам показывают рекламу. При этом мысль начинает циклиться не на достоинствах данного товара, а на парадоксе "если это реклама, то почему она противопоставляется рекламе" и "если реклама не действует, то зачем тогда еще одна реклама" и т.д.

А вообще самая эффективная (взаимополезная для производителей и покупателей) реклама - это та, что имеет высокую информативность. Поэтому все эти объезжания вокруг людей и прочая энэлпистская ерунда действуют абсолютно на ту же категорию потребителей, которые способны подсознательно усвоить навязанный образ того, что жувачка не только дарит ослепительный блеск зубов, но и значительно повышает "общий градус счастливости". Реклама, в которой просто, доходчиво и информативно расскажут о преимуществах того или иного нового продукта, имеет наибольшее значение для "тех, на кого не действует реклама". Потому что это уже не столько реклама, сколько буклет потенциально полезной информации.

[komprendre.livejournal.com]

Для того что-бы поймать рыбу нужны крючок и наживка.
Спеки (любое отличие от конкурентов) играют роль наживки - из-за них обращают внимание.
Но сами по себе спеки работают не очень - пользователь задумается, начнет сравнивать и скорее всего вообще не купит.
Поэтому нужен крючок - чувство любви к продукту или брэнду которые в основном достигаются этой самой "энэлпистской ерундой".
Насчет того что "оно не работает": плохая реклама работает плохо, хорошая - хорошо.
Хорошая реклама делает якоречки незаметными сознанию и вешает их на продукт и его спеки а не на воздух.

[staren.livejournal.com]

Вот я отношусь к таким мерзавцам-потребителям, которые "энэлпистскую ерунду", особенно ту, что пытается "незаметно сознанию" влиять на меня, очень хорошо вычленяют, и такая реклама вызывает у меня отторжение, часто даже если продукт мне симпатичен сам по себе. Об этом Авва и говорит примерно, подразумевая "тех, на кого не действует реклама". К таким людям действительно нужен принципиально иной подход.
Проще говоря, если мне показывают телевизор, вокруг которого сгрудилась счастливая семья, плюс прочие атрибуты "позитива", я скептически отнесусь к такой рекламе, даже если там будет мегаприятная для меня музыка, очень удачная режиссура или вообще это будет в виде почти незаметного продакт-плейсмента - в моем любимом фильме, скажем. И чем больше рекламодатель будет прыгать выше головы, извращаясь в "отличиях от конкурентов", тем больше будет у меня скепсиса - в абсолютном большинстве случаев, кроме ну разве каких-то особенно выдающихся образцов инновационной рекламы (что-то сходу не могу вспомнить ничего такого, кстати). Но если я получаю корректную информацию о том, чем этот телевизор отличается от других, какие у него преимущества, какие новшества, четкое перечисление основных функций и бонусов при покупке (бОльший гарантийный срок обслуживания, например) и т.д., я с большей вероятностью остановлюсь на этом экземпляре, чем на том, о котором мне известно меньше.

[komprendre.livejournal.com]

Вы может быть и так. Но большинство, хотя и говорит примерно то же что и вы, не заметит эти тонкие моменты и пропустит хорошо сделанную рекламу прямо в подсознание - куда она и хотела попасть.

Ваши 2 последних предложения противоречат друг-другу - или я чего-то не понял?

И еще: правильно я понимаю что по вашей модели есть умные пользователи и есть не очень (которых конечно 95% :) и почти вся реклама предназначена для вторых?

[staren.livejournal.com]

Ничего там не противоречит. Тупо оригинальничать, чтобы просто "обратить внимание", и дать необходимую информацию (достаточно банальную, как правило), - это разные вещи.

"правильно я понимаю что по вашей модели есть умные пользователи и есть не очень (которых конечно 95% :) и почти вся реклама предназначена для вторых?"

Нет, просто есть пользователи, которым интересна не очень умная и некорректная реклама, и есть те, которым она не интересна и даже активно отталкивает. Вполне вероятно, что первые умнее вторых, кто знает. Во всяком случае, наверное, счастливее - их потребительские потребности удовлетворяются проще )).

Предложенный вариант Аввы кажется мне такой же неумной и некорректной рекламой, как какая-нибудь "Тетя Ася приехала!" и т.д.

[mcavity.livejournal.com]

"Просто приди в Сэлдом"

Видео

[mcavity.livejournal.com]

Это чуть более позднее: http://www.v8video.ru/video/view.php?eID=34f00315d1d995e7db462568651

Re: Видео

[utnapishti.livejournal.com]

Есть и видео самой классической их рекламы:

http://www.youtube.com/watch?v=Zafcl6KHeK8

[atlastiamfree.livejournal.com]

"обычный порошок"
правда, я ни разу не видела его в продаже, только в рекламе :)

[(Anonymous)]

говорят, кто-то когда-то пытался продавать обычный порошок в белой коробке без надписей. обычный порошок ведь получает почти столько же рекламного времени, сколько все остальные порошки, вместе взятые. но не пошло почему-то.

[krace.livejournal.com]

не пошло потому, что его постоянно смешивали с помоями.

[(Anonymous)]

Видел на полке магазина буквально сегодня. Торопился домой и не подошёл посмотреть.

[nm-work.livejournal.com]

_серия_ работает хорошо с точки зрения брендинга - чтоб название на слуху было.

а если нужно конкретно продать конкретный товар - считайте что вашу рекламу человек видит один единственный раз. и если вы его упустили - все, пиши пропало :)

[vinsenty.livejournal.com]

Подобное было, и не раз.

А ещё, почти в тему: водка "Абсолют" запустила замечательную кампанию "Absolut No Label"
http://popsop.ru/wp-content/uploads/absolut_nolabel.jpg
Хотя они слегка хитрят - форма их бутылки стала настолько узнаваемой (среди ЦА), что этикетка уже, в общем-то, и не нужна.

Вот как нужно делать рекламу! Заставьте людей думать!

[http://users.livejournal.com/r_u_s_i_k_/]

Читаю - "среди ЦА". Речь о ней, любимой. В голове - ну Алкоголики, это понятно, но что же это за Ц. Алкоголики? Секунд через 30 дошло до Целевых, ну а там и до Аудитории :-)))

[lykac.livejournal.com]

А мне понравилось игривое название XNA's Not Acronymed. На манер GNU’s Not UNIX.

[malaya-zemlya.livejournal.com]

TWAIN = Technology Without An Important Name

Вспомнилось

[(Anonymous)]

Носов. Незнайка на Луне
...и "Газета для дураков".
Да, да! Не удивляйтесь: именно "для дураков". Некоторые читатели могут
подумать, что неразумно было бы называть газету подобным образом, так как
кто станет покупать газету с таким названием. Ведь никому не хочется, чтобы
его считали глупцом. Однако давилонские жители на такие пустяки не обращали
внимания. Каждый, кто покупал "Газету для дураков", говорил, что он покупает
ее не потому, что считает себя дураком, а потому, что ему интересно узнать,
о чем там для дураков пишут. Кстати сказать, газета эта велась очень
разумно. Все в ней даже для дураков было понятно. В результате "Газета для
дураков" расходилась в больших количествах и продавалась не только в городе
Давилоне, но и во многих других городах.
Нетрудно догадаться, что "Газету для толстеньких" читали не одни
толстяки, но и те, которые мечтали поскорей растолстеть, точно так же как
"Газету для тоненьких" читали не только худенькие коротышки, но и такие,
которым хотелось избавиться от излишнего жира. Владельцы газет прекрасно
понимали, что уже само название должно возбуждать интерес читателя, иначе
никто не стал бы покупать их газету.

[shelestel.livejournal.com]

:)

[vvyy.livejournal.com]

А слоган! А слоган-то какой! Ставит жирную такую точку в этих прекрасных роликах.

Вот эти ещё хороши из относительно новых.
http://www.youtube.com/watch?v=RKOnYjwNUKg
http://www.youtube.com/watch?v=sCvIsZ6fHaY
http://www.youtube.com/watch?v=nc1eRmk7ijc

[emirr.livejournal.com]

Настоящая реклама не только не должна называть себя рекламой, она вообще не должна выглядеть попыткой похвалить рекламируемое.

Лучше, если это будет абсолютно беспристрастный взгляд на продукт со стороны, а еще лучше - критический взгляд.

В идеале реклама должна ругать продукт, и делать это так громко, чтобы слышало как можно больше народу. Но, чтобы при этом все ругаемые недостатки являлись достоинствами с точки зрения целевой аудитории.

[vvyy.livejournal.com]

Ну, это просто один из приёмов. Даже банальный уже на сегодняшний день.

Или можно, например подойти к достоинствам продукта с неожиданной стороны. Типа такого:
http://www.youtube.com/watch?v=8D1rJnvuESA
http://www.youtube.com/watch?v=7uBzDvXeO4I
http://www.youtube.com/watch?v=yWZ2CViQgSo
http://www.youtube.com/watch?v=JCgxhd-pkqo
http://www.youtube.com/watch?v=hETv651JDA8
http://www.youtube.com/watch?v=g511OLwX7yI

Но всё это, повторюсь лишь рекламные приёмы.
И, используя их, можно делать хорошую рекламу (типа той, что я тут привёл в пример). В том числе, их.

По сути, мне вот лично нравится просто хорошая реклама. Или удачные юмористические ролики или просто что-то эдакое, скажем так, забубенное, охренительное. Но душа хочет другого, такой рекламы, которая не была бы рекламой. И это желание я вижу и у аввы и у большинства здешних комментаторов. Но ни они, ни я не могут представить относительно чётко, чем именно это должно быть.

[status-constr.livejournal.com]

по-моему, это давний прием предвыборной и основной прием междувыборной политической рекламы.

кстати, забавно было представить предложенный автором блога рекламный ролик применительно к политику или политическому движению.