мимоходом

Тут стоит кофейная машина, в американском офисе. Она готовит кофе по-американски, и у нее только одна кнопка. Вставляешь капсулу, нажимаешь на кнопку, получаешь полную порцию кофе.

У машины есть хитрая высокотехнологическая опция прекратить поток кофе раньше времени, нажав на ту же самую единственную кнопку. Вопрос: как дизайнеры машины назвали эту опцию, как они сообщили о ней пользователю?

"For Custom Brew(TM)", написали они, нажмите на кнопку еще раз.

Вот это очень американское, по-моему, это Custom Brew, да еще и с (TM).