о гугл-очках
Feb. 21st, 2013 05:46 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
avva![[livejournal.com profile]](https://www.dreamwidth.org/img/external/lj-userinfo.gif){kind=small}
digest критикует шум, который Гугл создает вокруг Google Glass:В итоге Google в лучших традициях рекламируемых йогуртов (оргазм у актеров в рекламе с первой же ложечки!) рисует нам некие тонкие, изящные оправы, в которых люди прыгают с парашютом, скачут на лошади, ездят на американских горках и т.п., командуя своим чудо-очкам спокойным, расслабленным голосом. И чудо-очки нихуа не спадают, не перекашиваются, не теряют фокус, показывают картинку ненавязчиво, но стабильно и ничего по пути не закрывая, а голос распознают всегда и при любом шуме. Законы жанра рекламы — скажете вы, но я не соглашусь. Потому что такой технологии еще нет.
[...]
Я хотел бы услышать про Google Glass за несколько недель до начала их продаж в магазинах. Чтобы The Verge не обсасывал рекламу, рожденную различными веществами в мозгу креативщиков, а получил обычный заводской консьюмерский экземпляр. И подобающим для его аудитории языком рассказал про гаджет, осветив десятки действительно интересных вопросов (о гигагерцах и весе, батарее и GPS, интерфейсах и качестве распознавания голоса, подавителях помех и креплениях для экстрима или линз с диоптриями, о камере и читаемости экранчика, о стабилизации видео в результате постоянного движения головой и откуда там берется интернет). А после early adopters можно и рекламу для всех покрутить, с воздушными шариками, да лошадками. Но чтоб умилившийся от лошадок юзер мог сразу забежать в магазин и купить, какой иначе смысл в рекламе, черт побери?! Меня реально коробит, когда жирные компании ведут себя как нищие стартаперы, ищущие инвестора и собственный путь при помощи красочных презентаций, за которыми в самом лучшем случае стоит голый прототип.
Он прав, к сожалению. Гугл обычно не занимается рекламой vaporware, но в этом случае, видимо, сделано исключение, которое мне совсем не по душе. Гораздо круче было, когда, не расхваливая заранее, Гугл выпустил GMail. Или Maps. Или еще кучу вещей.
Apple, если я не ошибаюсь, до сих пор не поддалась этому соблазну, и не расхваливает несуществующие продукты. Надо отметить, что какие бы у меня ни были другие претензии к ним, в этом они молодцы.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2013-02-21 04:07 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 04:22 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 04:26 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 04:47 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-26 10:32 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-26 10:35 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-26 10:48 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 04:52 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 07:26 pm (UTC)Насчёт Evil - the jury is out пока, methinks.
Но подвижки в этом направлении есть.
no subject
Date: 2013-02-21 05:12 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 06:16 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-22 05:06 am (UTC)На самом деле, всякого пользительного кода то много, и модифицирован, грубо говоря, юникс сильно. Подход несколько разный к парадигме, понимаешь.
Но сводится в итоге все, конечно к рюшечкам и перделкам.
no subject
Date: 2013-02-22 07:16 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 06:32 pm (UTC)Такой вот, пардон май френч, консюмеристский подход. Пусть даже сделано что-то уникальное, вроде самонаводящейся машины или очков со встроенным компьютером - важно, что нельзя купить и неясно даже, нужно ли: вдруг камера не того?
От рекламы йогуртов, если что, меня тоже тошнит, но прав plakhov - это реклама не гаджета, а гугла как провозвестника технологического прорыва. Может это и не нужно рекламировать, но в такую эпоху, видимо, живем, что иначе не получается. Что печально, как по мне. Но возражение из серии: "когда будет на Амазоне, тогда и крутите ролики с оргазмом" еще хуже.
no subject
Date: 2013-02-21 06:40 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 06:43 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 11:33 pm (UTC)Я считаю, что нет никакой причины растить и без того высокий уровень преувеличений, полуправды и прямой лжи (в области рекламы в нашем случае). Если значения слов искажаются в рекламе существующих "йогуртов", то в рекламе несуществующих товаров происходит полная потеря смысла. Меня раздражает слово "наслаждение" в рекламе пищи, но ведь кто-то может возразить, что действительно его испытывает. Во всяком случае, тут теоретически допустима дискуссия. А какая дискуссия возможна о гуглоочках?! Их еще нет, хотя Вы уже совершенно автоматически использовали слова "уникальное" и "технологический прорыв".
Случилась страшная девальвация технологических прорывов. Она была ужасна, когда каждую новую трубку называли "прорывом", но когда прорывом становится пустой анонс или рекламный ролик — это вообще за гранью. Что является уникальным, куда и чем произойдет прорыв? Мы не знаем ни единой характеристики этого продукта, не знаем даже выйдет ли он вообще!
А появление в магазине — это вторично. Магазин — лишь индикатор того, что продукт выпущен, и теперь маркетингу надо иметь дело с реальными вещами, а не с удобной картиной в головах у потребителей, которую каждый додумал до собственного идеала.
no subject
Date: 2013-02-22 01:50 am (UTC)Т.е., это - не реклама очков, как конкретного продукта. И даже не (по крайней мере, не только) реклама Гугла. Это - реклама концепта augmented reality.
no subject
Date: 2013-02-22 08:36 am (UTC)Чота я не заметил никакой augmented reality в ролике - только одни сплошные "о'кей гласс, снимай!". Скрытая видеокамера с голосовым управлением.
Возможно всё остальное было запихано во второую часть ролика, но мне попросту надоели поняшечки и лошарики - я его не досмотрел.
no subject
Date: 2013-02-22 12:10 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 06:43 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-21 07:30 pm (UTC)Pre-announcement помогает ещё и на случай, если условная китайская армия уже украла все чертежи и готовит какой-нибудь Huawei Crystal к выпуску в апреле.
no subject
Date: 2013-02-21 07:57 pm (UTC)Но, существуют разные виды маркетинга.
И реклама, она не всегда для того чтобы проанонсировать появление в магазинах новой пачки с "Тайдом". ;)
no subject
Date: 2013-02-21 09:56 pm (UTC)no subject
Date: 2013-02-22 12:47 am (UTC)при этом сам он настолько убежден в правоте своей позиции, что даже отказывется заключить пари о том, выйдут ли гуглоочки или нет ;)
no subject
Date: 2013-02-22 05:46 am (UTC)no subject
Date: 2013-02-22 03:48 pm (UTC)> выйдет, речь не об этом же
ну почему же, речь именно об этом
в условия пари можно включить требуемую функциональность, цену, количество мегапикселов итд.
> Давайте вот я вам предложу заключить пари, что я не
> куплю себе Google Glass в ближайшие 10 лет, а на
> основании вашего нежелания заключать такое пари назову
> вас "товарищем, который тешит себя заблуждениями".
если я напишу пафосно-негодующий пост о Вашиx личныx привычкаx и планаx на покупку гаджетов, то такое пари будет выглядеть вполне уместно. А пока что старайтесь передергивать тоньше ;)
no subject
Date: 2013-02-22 04:11 pm (UTC)речь именно об этом только в вашей голове. заключите пари сами с собой.
> пока что старайтесь передергивать тоньше ;)
Вижу, вы использовали виртуальный дезодорант. Значит, понимаете, что сказали плохо пахнущую фразу. Это здорово.
no subject
Date: 2013-02-22 10:28 am (UTC)Возможно, это "ощущение прогресса" создается исключительно маркетинговым искажением реальности, и на деле выйдет пшик, но, как говорится, I want to believe.
Эппл же в последние годы (я бы употребил термин "вообще никогда", но это было бы излишне спорным утверждением) никаких инноваций не демонстрировал, если не считать инновацией инновационный лишний ряд иконок айфона.
no subject
Date: 2013-02-22 03:43 pm (UTC)Реальным технологическим прогрессом был PageRank, V8, GFS, Dart и так далее и тому подобное, кто в большей, кто в меньшей степени, но — технологическим. Уж кому-кому, но Гуглу есть что предложить человечеству в качестве технологических достижений. А видеорегистратор в оправе очков никакого подхода к технологиям не изменит, да и не должен был.
Этакое рекламное "айкидо" - заставить вашу же мечту, ваше "I want to believe" работать на благо не созданного еще продукта. Ну конечно же, очки с экранчиком изменят образ жизни человечества! И HP Slate ее изменит, и Nokia Lumia, и Blackberry 10, и PlayStation 4. Безусловно изменят. Когда-нибудь потом. Не Эппл изменит, которая как лох че-то там скучное производит и продает, а именно эти ребята, с барабанами и анонсами!
no subject
Date: 2013-02-22 04:26 pm (UTC)"Wearable computers" несут или, по крайней мере, могут нести (не в этой итерации от гугла, конечно, а в принципе и в будущем), т.к. они еще больше упрощают взаимодействие с техникой и ускоряют получение информации, продолжая общее движение в направлении стационарный ПК --> ПК с интернетом --> смартфон. Если раньше для того, чтобы узнать что-либо, надо было доставать с полки том с энциклопедией или диск с информацией, а сейчас можно поискать в интернете со своего смартфона, то продукты типа Glass позволят делать это еще быстрее.
Сами по себе технологии распознавания голоса, образов, местоположения + привычного поведения, дополненная реальность не являются особо новыми, но их объединение в одном устройстве может дать толчок к новым интерфейсам и подходам к работе с техникой.
Это, конечно, слегка Apple-way - взять избитые и существующие технологии, объединить их в одном устройстве, назвать инновацией - но все равно, google glass в разы инновационнее чем все, что предлагал apple, вместе взятое.
>заставить вашу же мечту, ваше "I want to believe" работать на благо не созданного еще продукта
Я это прекрасно понимаю. А что не так?
Мне нравится этот вектор развития, я хочу, чтобы гугл продолжил работу в этом направлении, я с удовльствием бы поддержал его финансово - если бы у меня была возможность, я бы купил этот продукт за 1.5к баксов без особых сомнений.
Тот же кикстартер, только на корпоративном уровне.
no subject
Date: 2013-02-23 10:03 pm (UTC)Так и тут нет ничего принципиально нового. Распознаванию голоса в обед сто лет, копеечный синезубый наушник работает с голосовыми метками. Да, технология еще в зачаточном состоянии, но над этим работают. Работают целенаправленно, спокойно, и Гугл - сюрприз! - в числе первых. У меня нет никакой проблемы с "популяризацией" voice recognition, но фантастическим сценариям место все же в фантастических фильмах. Революций там нет и не предвидится, а будет лишь скучная "эволюция".
Самое смешное — я совершенно не имел в виду конкретные очки или конкретную технологию. Я критиковал vaporware, вернее, его повальное распространение и чуть ли не диктат в бизнес-процессах, а пост начал писать еще до появления рекламы гуглоочков, и тем более до анонса Playstation 4 без самой playstation. Невыносимая легкость, с которой Гугл — относительный новичок в консьюмерских продуктах — вовлеклась в рекламный буллшит за год до продукта, говорит о многом.
Тот же кикстартер, только на корпоративном уровне
Да ради бога! Говорят, покупка прототипа реально возможна. Только не тешьте себя иллюзиями: никакой это не кикстартер. Вырученных за прототипы денег едва хватит на кокс создателям этого и следующего роликов. Собственно технологии весь этот шум не помогает, а как раз наоборот.
Интересно...
Date: 2013-02-28 04:17 pm (UTC)